原創(chuàng) 三聲編輯部三聲

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發(fā)布時(shí)間:2025-03-24 06:17:10

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??本號(hào)引起極度舒適，建議星標(biāo)一下 “無(wú)論你是頭部主播，還是中腰部主播，還是潛力的新星主播，是工會(huì)主播還是UGC主播，你都可以找到和自己相對(duì)應(yīng)的賽道，你能夠在對(duì)應(yīng)的賽道和自己同級(jí)別的選手能夠做一個(gè)PK，拿到自己想要的收益和榮譽(yù)?！? 作者 | 周亞波從內(nèi)容形式出現(xiàn)到從業(yè)者形成聚合，從上下的鏈路形成到平臺(tái)的崛起。當(dāng)直播的形式已經(jīng)改變了上億人的普通生活，作為平臺(tái)的快手，在這一階段需要做的是什么？ 11月20日，首屆快手直播年度盛典正式上線(xiàn)，這一涵蓋了年度公會(huì)賽、分區(qū)冠軍賽、全區(qū)冠軍賽、年度總決賽的盛大活動(dòng)，不僅對(duì)應(yīng)著快手對(duì)既有主播的犒勞與獎(jiǎng)賞，背后更有快手對(duì)自身直播生態(tài)變革的深層次理解。直播的形式一直與快手在短視頻行業(yè)的探索相伴相生。從營(yíng)收流水的角度，快手在2019年就已經(jīng)是全球第一大直播平臺(tái)，對(duì)行業(yè)而言，快手直播最大的變革，是將生活本身納入直播范疇，這與快手從中小主播起家的路徑相呼應(yīng)。 2020年，快手更新了自身的品牌logo，并將slogan從“看見(jiàn)每一種生活”變?yōu)椤皳肀恳环N生活”，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)主體從“觀察者”到“參與者”角色的轉(zhuǎn)變。在創(chuàng)作與互聯(lián)成本進(jìn)一步降低的今天，這種轉(zhuǎn)變本身，代表了快手在內(nèi)容迭代和生態(tài)完善方面的決心，也將快手扶持新入場(chǎng)主播、打通整體路徑循環(huán)的意愿擺在了臺(tái)面上。從2016到2020，走向成熟的直播行業(yè)在快手平臺(tái)上呈現(xiàn)著自身的特點(diǎn)。一方面，快手直播的公會(huì)化程度依然較低，專(zhuān)業(yè)化改造需求已經(jīng)出現(xiàn)；另一方面，電商直播話(huà)語(yǔ)權(quán)迅速上升，但普通社交類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)直播的需求仍然大量存在。兩者交匯，如何從平臺(tái)的角度擬合直播的內(nèi)容生產(chǎn)，成為了快手在2020年年底的重點(diǎn)議題。從個(gè)人到公會(huì)，從頭部到中長(zhǎng)尾，“全員參與”塑造的“平臺(tái)級(jí)活動(dòng)”，已經(jīng)顯示了“快手直播年度盛典”本身的一大意義所在。 01 | 年度盛典 “如果不出意外，（快手直播）年度盛典每年都會(huì)堅(jiān)持去做?！笨焓种辈I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周馳告訴《三聲》（微信公眾號(hào)ID：tosansheng）?？焓帜甓仁⒌涠x為最大型的全民狂歡、全民參與、全民娛樂(lè)的“大型收尾”活動(dòng)，背后的需求是對(duì)內(nèi)容的出新，以及滿(mǎn)足娛樂(lè)需求方式的迭代。 “所有娛樂(lè)公會(huì)和主播均可參與賽事的角逐，爭(zhēng)奪年度榮耀和豪華大禮”成為了快手直播年度盛典的一大核心概念。盛典從11月20日開(kāi)始上線(xiàn)，到12月19日收官，時(shí)間橫跨一個(gè)月，賽制上則包括了年度公會(huì)賽（11月20日至11月24日）、分區(qū)冠軍賽（11月25日至12月7日）、全區(qū)冠軍賽（12月8日至12月16日）和年度總決賽（12月17日）。從賽制上看，不僅“公會(huì)戰(zhàn)”中系統(tǒng)會(huì)更具公會(huì)的綜合實(shí)力劃分為“王者、鉆石、白金”三個(gè)賽道，此后一次展開(kāi)的分區(qū)冠軍賽、全區(qū)冠軍賽、年度總決賽也分成為了若干個(gè)賽道，按直播內(nèi)容分為“顏值、才藝、脫口秀、綜合”的主賽道，按粉絲數(shù)則氛圍“至尊王牌、超凡明星、當(dāng)紅人氣、璀璨新秀”的子賽道，共16個(gè)賽道。按內(nèi)容、按現(xiàn)有人氣的劃分，進(jìn)一步以活動(dòng)的形式激發(fā)了各個(gè)類(lèi)別、各個(gè)現(xiàn)有級(jí)別的公會(huì)、個(gè)人的能動(dòng)性。在不同的賽道評(píng)選出各自的排名后，最終頒發(fā)包括漲粉禮包、流量券等在內(nèi)的不同獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)項(xiàng)的種類(lèi)將超過(guò)500種，排名靠前的公會(huì)、主播將應(yīng)邀出席線(xiàn)下盛典紅毯秀及頒獎(jiǎng)禮。按照進(jìn)程， “年度公會(huì)賽”將根據(jù)公會(huì)旗下主播所獲的巔峰值總和進(jìn)行排名，王者公會(huì)6強(qiáng)，鉆石以及白金公會(huì)3強(qiáng)，都可獲得線(xiàn)上豪華獎(jiǎng)勵(lì)。隨后，“分區(qū)冠軍賽”共計(jì)16個(gè)賽道當(dāng)中，晉級(jí)賽期間每天各分區(qū)的TOP10也將按排名獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。 “全區(qū)冠軍賽”由分區(qū)冠軍賽晉級(jí)而來(lái)，將再度被劃分為4個(gè)賽道，各個(gè)賽道的TOP10主播將獲得年度總決賽參賽資格，年度TOP4-10主播獲得榮譽(yù)獎(jiǎng)杯并且出席線(xiàn)下盛典紅毯秀和頒獎(jiǎng)禮，年度TOP3主播將獲得百萬(wàn)漲粉禮包，出席線(xiàn)下盛典，并且還有明星助演等神秘大獎(jiǎng)。空前的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，盡可能低的參與門(mén)檻，成為了“快手直播年度盛典”的顯要特征，這顯然會(huì)為中小主播爭(zhēng)取到機(jī)會(huì)。一定程度上，“年度盛典”有機(jī)會(huì)成為快手直播生態(tài)中，主播和公會(huì)快速收獲關(guān)注的一大途徑。這不僅僅來(lái)自具體玩法對(duì)以粉絲包、流量扶持為重要玩法的具體操作中，也根本上來(lái)自年度盛典大框架的初衷上。 “無(wú)論你是頭部主播，還是中腰部主播，還是潛力的新星主播，是工會(huì)主播還是UGC主播，你都可以找到和自己相對(duì)應(yīng)的賽道，你能夠在對(duì)應(yīng)的賽道和自己同級(jí)別的選手能夠做一個(gè)PK，拿到自己想要的收益和榮譽(yù)?！敝荞Y表示，“整體的導(dǎo)向上，我們希望盡量多的主播能夠參與。頭部是一個(gè)重點(diǎn)，但它不是唯一的一個(gè)賽道?！? 對(duì)中小型主播而言，個(gè)中重要性更加擺在了臺(tái)面上。快手相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《三聲》，“年度盛典”有機(jī)會(huì)將成為中小主播的快速上升通道，而保持流動(dòng)性、保障內(nèi)容生產(chǎn)者的上升通道，對(duì)平臺(tái)的長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展的重要性不言而喻。為達(dá)成這一目的，通過(guò)年度盛典，快手也能夠同時(shí)通過(guò)具體實(shí)踐，更清晰地看到并更有力地扶持“不論有沒(méi)有公會(huì)都能看到”的上升體系；同時(shí)也能夠動(dòng)態(tài)平衡自身與個(gè)體、與公會(huì)的流量干預(yù)平衡，進(jìn)一步完善自身與主播、公會(huì)的之間身位把控。 02 | 直播生態(tài) 事實(shí)上，快手2020年微調(diào)slogan、將明星入駐納入體系、與江蘇衛(wèi)視合作進(jìn)行晚會(huì)開(kāi)發(fā)、以及本次的年度直播盛典，都不應(yīng)該被孤立看待。它們都是快手在這一階段完善品牌形象、豐富內(nèi)容體系、完善直播生態(tài)的有機(jī)組成部分，在年初完成3億DAU目標(biāo)的大前提下，在鞏固社區(qū)生態(tài)的同時(shí)，從內(nèi)容的角度拓寬平臺(tái)的可能性。周馳介紹，“年度盛典”本身來(lái)自?xún)纱蠖床?。一方面，長(zhǎng)期以來(lái)，快手超高體量直播的一大特點(diǎn)在于長(zhǎng)尾部分，公會(huì)化占比較低，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，一個(gè)一個(gè)的普通人個(gè)體，曾經(jīng)形成了快手直播的一大優(yōu)勢(shì)，但從長(zhǎng)期發(fā)展的角度上，對(duì)個(gè)體的過(guò)度依賴(lài)會(huì)導(dǎo)致UGC內(nèi)容飽和度過(guò)高、多樣性下降。從直播行業(yè)的一般規(guī)律看，專(zhuān)業(yè)性機(jī)構(gòu)的引入更加有利于內(nèi)容改良，非但與個(gè)體主播并不矛盾，反而會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)質(zhì)個(gè)體主播及其背后內(nèi)容的孵化。另一方面，2020年，直播電商風(fēng)口興起，快手迅速成為這一領(lǐng)域的頭部玩家，但另一方面，生活直播、娛樂(lè)直播的需求既同時(shí)存在，也本就是快手擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?？焓中枰龅降氖?，在保持電商直播告訴增長(zhǎng)的同時(shí)，保障生活類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)等內(nèi)容的直播與電商直播和諧共存，避免“快手直播就是電商直播”的誤解。年度盛典成為了兩大洞察的交匯點(diǎn)。更多的公會(huì)化、更多的平臺(tái)扶持可以對(duì)平臺(tái)上眾多的UGC內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性改良，這讓平臺(tái)獲得了更多將娛樂(lè)主播規(guī)?；?、系統(tǒng)化的抓手，這成為了年度盛典的一大前提。對(duì)快手而言，年度盛典將是平臺(tái)整理內(nèi)容形態(tài)、完善直播生態(tài)的一種手段，扶持公會(huì)、扶持中小主播的快速上升，豐富的玩法和獎(jiǎng)勵(lì)，都通過(guò)年度直播盛典這一活動(dòng)得到具體落實(shí)。周馳表示，長(zhǎng)線(xiàn)上，快手“以第三方的形式介入，整體提高整個(gè)快手主播群體對(duì)用戶(hù)的服務(wù)和服務(wù)水平”，已經(jīng)成為在直播業(yè)務(wù)上的主體目標(biāo)。以公會(huì)為例，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將通過(guò)互相尊重（合作關(guān)系，非平臺(tái)管理公會(huì)）、公平競(jìng)爭(zhēng)（公會(huì)之間以為平臺(tái)、主播創(chuàng)造價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)充分競(jìng)爭(zhēng)）、多勞多得（重視公會(huì)的管理能力、招新、增長(zhǎng)等幾個(gè)方面的產(chǎn)出）來(lái)實(shí)現(xiàn)。而在具體執(zhí)行當(dāng)中，快手的公會(huì)化改造并不僅僅針對(duì)頭部直播體系，也通過(guò)不同賽道的分化，進(jìn)一步將快手頭部、中腰部、長(zhǎng)尾部主播的能量相聚合，在“年度盛典”這類(lèi)全民參與的統(tǒng)一時(shí)間中，找到不同類(lèi)別直播內(nèi)容的勢(shì)能。一直以來(lái)，快手在直播生態(tài)上一直以“豐富多元”著稱(chēng)，有溫度，給普通人被看到、獲得收入的機(jī)會(huì)也一直是快手直播的重要招牌。在實(shí)踐中，快手的娛樂(lè)直播、生活類(lèi)直播也切實(shí)正在給給行業(yè)和普通人生活帶來(lái)了改變，這也與快手直播年度盛典的起點(diǎn)相吻合。在直播行業(yè)變遷下，快手直播年度盛典的進(jìn)行，正是頭部平臺(tái)對(duì)其中新機(jī)會(huì)的洞察、保護(hù)、與加速，這既是目的所在，又遠(yuǎn)沒(méi)有終點(diǎn)。 ?三聲原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán) 【爆料或?qū)で髨?bào)道】加微信號(hào)：sanshengss333 原標(biāo)題：《「快手年度直播盛典」的起點(diǎn)和目的地》

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