12月9日，夜色中的燈火闌珊中，一場星光璀璨的“直播帶貨”正式拉開了帷幕。作為備受矚目的NBA球星，特雷西·麥克格雷迪，在眾人的期待中開啟了他的首次“直播帶貨”之旅。
臨近七點鐘，他頭戴帽子，身著休閑運動裝，準時出現(xiàn)在了熱鬧非凡的直播間。直播間早已被精心布置，打上了“麥迪時刻20周年直播”的標簽。這個標簽不僅是對他職業(yè)生涯的致敬，更是對那場驚天逆轉(zhuǎn)的回憶。2004年，在休斯頓火箭隊與圣安東尼奧馬刺隊的比賽中，他以驚人的表現(xiàn)，在比賽的最后35秒獨得13分，成功扭轉(zhuǎn)了比賽的局勢。
當晚，隨著麥迪的現(xiàn)身，這場紀念“麥迪時刻”的直播迅速吸引了近40萬人的關(guān)注。他們紛紛涌入直播間，想要一睹球星的帶貨風采。
在直播中，麥迪不僅對今年的NBA總冠軍進行了預測，還為已經(jīng)退役的球員們提供了寶貴的建議。他熟練地用筷子品嘗了西湖醋魚，還透露了筷子使用技巧是姚明教給他的。更令人矚目的是，他積極參與了多件直播間服裝的展示和解說，嘗試了帶貨話術(shù)。當他用中文喊起“321上鏈接”的口號時，整個直播間都沸騰了。對于第一次帶貨的經(jīng)歷，麥迪表示感覺“非常好”。
此前有傳言稱麥迪與淘寶直播簽署了獨家合約，但這一消息在12月6日被淘寶直播辟謠。然而，淘寶直播也表達了對麥迪直播效果的認可和期待。盡管如此，麥迪與淘寶的商業(yè)關(guān)聯(lián)仍在加深。這次直播的淘寶直播間“NBA甄選”背后的MCN機構(gòu)與阿里巴巴有著緊密的聯(lián)系。此外，麥迪還以“88VIP開球官”的身份參與了與淘寶88VIP的互動活動。
值得一提的是，麥迪此次帶貨的服裝來自他新推出的個人品牌“13IN35”。該品牌在12月7日在天貓旗艦店全球獨家首發(fā)多款新品，并為淘寶88VIP會員提供了專享九折優(yōu)惠。這一舉動不僅展現(xiàn)了麥迪對球迷的感謝和回饋，也展示了電商平臺上新品牌的推廣機會。
與此同時，電商平臺正面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。隨著電商競爭的加劇，許多海外球星成為電商平臺競相追逐的新流量來源。如足球明星梅西、NBA球星詹姆斯哈登等都曾為電商平臺帶來了巨大的流量和銷售額。
然而，如何成功運營海外體育明星的直播帶貨也成為平臺的一大挑戰(zhàn)。盡管麥迪的直播間人數(shù)一度超過217萬，但相比過往，球迷們?yōu)轶w育明星直播帶貨買單的熱情似乎也在下降。這也讓電商平臺在“人貨場”的重構(gòu)中急需創(chuàng)造更多的“神跡”。
走過“麥迪時刻”，電商平臺在直播帶貨的道路上仍在不斷探索和前行。他們需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以適應(yīng)日益變化的消費市場和消費者需求。只有這樣，他們才能在激烈的競爭中脫穎而出，創(chuàng)造屬于自己的“神跡”。
